■ - 中国ビジネスを愛する貴方におくる起業家のホンネ

日系アパレルの多くが、上海ビジネス苦戦中。
実店舗では、百貨店の苦戦が目立つ、中国ファッションビジネス。

うーん.........しゃーない（苦笑）

所有するコトで誇らしくなるような、素敵な商品でなければ、わざわざ「上海リアル店舗」で買わない！！
要するに、「所有する喜び」を満たしてくれないモノであれば、ネットで買うよね。フツウ。
戦い方を間違えている.......そんな気がする。

だってさ、
上海の冬は寒いから、イチイチ行くのがメンドクサイ。
上海の夏は暑いから、イチイチ行くのがメンドクサイ。
上海の春秋は短いから、イチイチ時間を無駄にできない。

が、しかし、ですよ。
「普遍の価値」を備えた「所有する喜び」を満たすモノであれば、
ワザワザ実店舗まで足を運ぶのではないでしょうか？

えー、ココ上海では、「本当に良いモノ」を選びたい人。
つまり、ホンモノを賞味したい人が一定数存在します。
ココで言う「ホンモノ」は、「本当に魅力のある商品」を指しています。

私、彼此5年ほど前から、
「BRUNELLO CUCINELLI」「BALLANTYNE CASHMERE」「Loro Piana」の虜でして、
一歩「上海ビジネス」で抜きん出た中国人の友人知人に、迷わずオススメするブランドの一つ。
原料の持つ特性を最大限引き出した「本物の服地を生産」しているため、「本当に魅力のある商品」バカリ。
コレらのブランドは、一枚でイマドキが手に入るゆえ、即「主役級の活躍」を保証してくれます。
と、同時に、「コーディネートの名脇役」にもなるため、今ある洋服と相性バツグン。

買わない理由が見当たらない！

ハズしにもキメにも使える「ブランド」ゆえ、魅力をザックリご説明します。

ファッション関係者から絶大な支持と人気を博している、影響力のあるブランド！！
大人の品格を保ちつつ、俄然リラックスした雰囲気かつ、少々リッチな気分に浸れます（笑）

「BALLANTYNE CASHMERE・バランタインカシミヤ」は、「奇跡のカシミヤ」と呼ばれています。

そんなアホな？大袈裟やろ？
と、思うかもしれませんが、大真面目です。

これらの「奇跡のカシミヤ」より、さらに上があるとすれば、地球では「ビキューナ」だけ。
ニセモノのカシミヤでイッパイゆえ、気をつけてくださいませ。（カシミア素材の「偽装表記」）
「カシミヤ」とされている商品の４分の３は「偽物」です。

それゆえ、
「信頼のあるブランドの品」もしくは「有名生地メーカー」をカシミヤを買うのが、正解なんです。

「BRUNELLO CUCINELLI」「BALLANTYNE CASHMERE」「Loro Piana」
「COLOMBO」「PIACENZA」「malo」「AGNONA」であれば、上質を知る大人にこそ相応しい品バカリ。
最高ランクのカシミヤを扱える会社は、↑のような「最高級毛織物生産において世界のトップリーダー」だけです。

アイテムにヨリケリではございますが、「BALLANTYNE CASHMERE」のカシミヤ100%であれば、
5つの階級に分けられるカシミヤ素材の中で「最上級」とされる「特級クラス」を使用しており、
10年20年愛用してもヘタらないタフさを備えています。
着ていくうちに表面が変化して、一定期を過ぎれば、上等な手触りに変化するゆえ「奇跡のカシミヤ」。
HERMESのニット製造を引き受け、カシミヤと言えば「BALLANTYNE・バランタイン」という地位を確立。

ちなみに、
「Loro Piana」は、最初から「起毛感のあるカシミヤ」商品が多く、初期の肌触りが別格。
手にした瞬間に違いがわかることから、「孤高のカシミヤ」と呼ばれています。

「バランタイン・カシミヤ」＝「奇跡のカシミヤ」。「ロロ・ピアーナ」＝「孤高のカシミヤ」。
実のところ、似て非なるモノなんですが、とりあえず「極上」ってコト。

改めて言うまでもなく、甲乙つけがたいブランドです。
手にした瞬間、真冬のお洒落を完成させる洒落なアイテムばかり。
コレらの共通点としては、クラシックを旨としており、ほんの少しずつ変化を遂げている。

と、まあ、語りドコロが豊富すぎる（笑）

結局のところ、語りドコロがあるから「ブランド」なんですよね〜。

贅沢な温もりを堪能したいなら.......
紳士カジュアルの最上級カシミヤといえば.......
小物あしらいに贅を極めるとしたら.......
品格と若々しさを兼ね備えた大人のお洒落といえば......

コレらの質問をすれば、
「BRUNELLO CUCINELLI」「Loro Piana」「BALLANTYNE CASHMERE」の名前があがるハズ。
やはり値段が高いだけの、それに見合った「価値がある」のです。
ちなみに、「HERMES」が「COLOMBO」「BALLANTYNE CASHMERE」の「純度100％のホワイトカシミア」
素材を使用したコートの販売価格は、180万円くらいです。（コレが最も安いライン）

されど、世界のトップブランドにカシミヤ生地を提供している「有名生地メーカー」のモノなら、
「純度100％のホワイトカシミア」のコートでも、おおよそ60万円〜100万円くらいです。

コレラの洋服は、「普遍の価値」を備えた「所有する喜び」を満たすモノです！！
長い歴史に培われた「こだわり」「感性」「技術」がハンパない。

ココらへんの「高級テキスタイルの名門」は、
対「中国市場」向けの、ブランディングをしているのでしょうか？

微妙といえば微妙。
絶妙といえば絶妙。
そんなブランディング・プロモーションです（笑）

どういうことかと申しますと、
「中国国内以外でのブランディング」が、そのまま「中国国内のブランディング」になっています！

例をあげますと、「Loro Piana」であれば、
「私たちのブランドは幅広い層ではなく、品質を重視する意識の高い人達、
時代に流されない自分のスタイルを持つ人達を対象にしています。」
↑の「中国国内以外でのブランディング」が、そのまま「中国国内のブランディング」に反映されています。

「中国人・トレンドセッター」相手に商売するためには、
中国国内のブランディングが重要なんですけど、他の国（特に、米・英・仏・伊・日）でのブランディングも同様に重要です。

実は、とっても美味しいプロモーション！？

今後の「中国プロモーション」の参考になるかも（笑）

「アイテムの紹介」
BALLANTYNE CASHMERE（バランタイン・カシミヤ）のニット
http://www.ballantyne.it/

BALLANTYNE CASHMERE（バランタイン・カシミヤ）のニット
http://www.ballantyne.it/

Bottega Veneta（ボッテガ・ヴェネタ）のパンツ
http://www.bottegaveneta.jp/ja_JP/shop-products